구글앱 캠페인 타겟팅 - gugeul-aeb kaempein tagesting

앱 캠페인 정보

앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그럼 유료 사용자에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안 몇 줄, 입찰가, 애셋 몇 개만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟 사용자에게 광고가 게재됩니다.

이 도움말에서는 앱 캠페인의 기본적인 작동 방식에 대해 설명합니다.

작동 방식

대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 Google에서 앱의 스토어 등록정보에 있는 광고주의 광고문안 아이디어, 이미지, 동영상, 애셋을 사용해 여러 네트워크에 게재할 수 있는 다양한 형식의 광고를 만듭니다. 시작하려면 광고문안, 시작 입찰가, 시작 예산을 제공하고, 광고에 사용할 언어 및 광고를 게재할 위치를 알려주기만 하면 됩니다. 또한 적어도 가로 모드 이미지, 가로 동영상, 세로 동영상을 각각 1개 이상 제공하고 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.

앱 캠페인의 유형

'앱 프로모션'을 목표로 선택할 때 '앱 설치', '앱 참여', '앱 사전 등록(Android 전용)'의 세 가지 캠페인 하위유형 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 하위유형에 따라 다른 액션과 입찰 전략에 초점을 맞춥니다.

앱 설치

앱 설치를 유도하는 광고를 게재합니다.

또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.

앱 참여

참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, YouTube, Google Play 등 여러 Google 서비스와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기

앱 사전 등록(Android 전용)

Google Play에 출시하기 전에 앱과 게임에 대한 기대감과 인지도를 높이는 광고를 게재합니다. Play Console에서 앱 또는 게임에 대한 사전 등록을 사용 설정한 후에 해당 항목에 대한 앱 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 수 있습니다.

광고가 게재될 수 있는 위치

광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 여기에는 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, AdMob, Google 검색의 디스커버, Google 검색 파트너 및 앱 광고를 호스팅하는 더 많은 게시자가 포함됩니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수 있습니다.

Google 검색 네트워크

• Google 검색
• Google 검색 파트너

앱 설치 및 참여의 경우 Google에서 앱 또는 앱 카테고리와 관련된 검색어에 대응하는 광고를 게재합니다. Google Ads에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해 키워드를 생성합니다.

Google Play

• Google Play 검색결과
• Google Play 관련 앱 섹션: '이런 앱은 어떠세요?' 및 '관련 앱'
• Google Play 홈페이지: '추천'

앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google에서는 광고주의 앱과 관련된 단어 및 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 앱과 유사한 앱의 앱 세부정보 페이지를 방문한 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 개발자 이름, 광고주의 광고문안 아이디어가 포함될 수 있으며, 사용자가 앱을 설치하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다.

앱 참여의 경우 Google에서는 이미 앱을 사용 중인 사용자를 타겟팅합니다.

YouTube

• YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠

앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google Ads는 YouTube에서 사용자가 클릭할 가능성이 가장 높은 위치 및 사용자가 앱을 다운로드하거나 사전 등록 가입할 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 광고에는 YouTube 링크로 연결되는 동영상, 텍스트, 앱 아이콘, 앱 스토어 텍스트가 포함될 수 있으며 Android 기기의 YouTube 앱에 게재됩니다. 광고는 사용자가 앱을 다운로드할 수 있거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다.

Google 디스플레이 네트워크

• Gmail
• 기타 앱
• 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트

앱 설치 및 사전 등록의 경우 광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 다른 앱 내부의 가장 관련성 높은 위치에 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 맞춤 텍스트, 맞춤 이미지 또는 동영상이 포함되며, 사용자가 앱을 다운로드하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보로 연결될 수 있습니다. Google Ads는 앱 사전 등록에 대해 설정된 타겟 CPA에서 전환수를 극대화할 수 있도록 광고가 게재되는 위치를 최적화합니다. 자동 타겟팅 자세히 알아보기

Google 검색의 디스커버

Android 휴대전화에서는 현재 영어 설정만 지원됩니다.

이제 광고가 Google 검색의 디스커버에 게재될 수 있습니다. 즉 사용자의 관심 분야에 따라 시각적 요소가 풍부한 광고를 사용자에게 게재할 수 있습니다.

Apple에서는 곧 iOS 14 사용자를 위해 새로운 개인정보처리방침을 시행할 예정입니다. 이로 인해 Google Ads에서 iOS 캠페인 실적이 영향을 받을 수 있습니다. iOS의 tROAS 캠페인에 대한 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 tCPA 입찰로 되돌리는 것이 좋습니다.

적절한 모바일 앱 사용자 찾기에 대한 팁을 확인해 보세요.

실적 변화

앱 캠페인의 변경사항으로 인해 실적에 어떠한 변화가 생겼는지 확인할 수 있습니다. '모든 캠페인' 페이지 또는 앱 캠페인에서 변경 내역을 클릭하세요. 이 페이지에서 변경사항 내역을 확인할 수 있으며, 앱 캠페인의 변경사항 때문에 어떠한 실적 변화가 발생했는지 실적 차트에 주석으로 표시됩니다.

관련 링크

• 모바일 앱 설치 광고에 대하여
• 비즈니스로 더 많은 통화 유도하기: Google 권장사항

참여 유도 앱 캠페인 만들기

참여 유도 앱 캠페인을 이용하면 앱을 이미 설치한 고객의 관심을 다시 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, Google Play, YouTube와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 이 도움말에서는 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

참여 유도 앱 캠페인을 만들려면 앱 설치 수가 250,000건 이상이어야 합니다. 텍스트, 이미지 확장 소재, 동영상(선택사항)도 제공해야 합니다. 앱 재참여 캠페인 확장 소재 요건에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인은 다음 요건을 충족해야 합니다.

범용 링크(iOS), 앱 링크(Android) 또는 맞춤 스키마(둘 다)가 있어야 합니다. 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.

앱 사용자의 잠재고객 목록을 사용합니다. 참여 유도 앱 캠페인의 잠재고객을 추가, 수정, 삭제하는 방법 알아보세요.

모바일 앱 전환 추적을 설정하고 Firebase 또는 지원되는 제3자 플랫폼(앱 기여 분석 파트너(AAP)라고도 함)을 사용하여 전환을 추적해야 합니다.

Firebase 또는 AAP에서 전환이 제대로 설정되었는지 확인합니다. 각 AAP에 대해 이 작업을 처리하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

재참여 캠페인 사용에 대한 충분한 정보가 명시된 개인정보처리방침이 마련되어 있어야 하며, Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수해야 합니다.

앱 설치 수가 250,000건 이상이어야 합니다.

참고: 설치 캠페인의 전환 규모 감소를 방지하려면 설치 유도 앱 캠페인 및 참여 유도 앱 캠페인을 별도의 계정에서 진행하는 것이 좋습니다.

안내

대화형 도구를 클릭하여 ACe 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.

1. Google Ads에 로그인합니다.
2. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
3. 더하기 버튼
   을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
4. 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택합니다.
5. '캠페인 하위유형'으로 앱 참여를 선택합니다.
6. 앱의 플랫폼을 선택합니다.
7. 검색창에 앱 이름, 패키지 이름 또는 게시자를 입력하고 표시되는 목록에서 앱을 선택합니다.
8. 계속을 클릭합니다.
9. '캠페인 이름' 입력란에 캠페인 이름을 추가합니다.

• 나중에 캠페인을 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인이 앱 캠페인임을 나타내는 이름을 지정합니다. 또한 캠페인 이름에 운영체제(Android 또는 iOS)를 포함하는 것이 좋습니다.

1. '위치'에서 타겟팅할 위치를 선택하고 '위치 옵션'을 선택하여 사용자를 타겟팅하고 제외할 방법을 지정합니다.
2. 필요한 경우 '언어'에서 언어 설정을 업데이트합니다. Google Ads에서는 광고가 번역되지 않으므로 광고와 일치하는 언어만 타겟팅하세요.
3. '예산'에서 평균 일일예산을 설정합니다.
4. 캠페인 최적화의 기준이 될 인앱 액션을 선택한 후 타겟 전환당비용(타겟 CPA)을 입력합니다.

• 참고: 타겟 CPA를 최적화 기준인 인앱 액션의 가치에 맞추는 것이 좋습니다. 참여 유도 앱 캠페인의 입찰에 대해 자세히 알아보기

1. (선택사항) 캠페인의 시작일과 종료일을 설정합니다.
2. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
3. 광고그룹 이름을 입력합니다.
4. '광고 확장 소재'에 광고 제목 아이디어 2개 이상, 설명 아이디어 1개 이상을 추가합니다(각각 최대 5개 권장). 확장 소재 실적 보고서를 확인하여 확장 소재 사용을 최적화할 수도 있습니다.
5. 텍스트, 이미지, 동영상 애셋을 앱 캠페인에 추가할 수 있습니다.
6. '광고 타겟팅'에서 광고가 게재되는 사용자를 정의할 잠재고객 세그먼트를 선택합니다.
7. 타겟팅하려는 잠재고객을 선택합니다.
   • 참고: 잠재고객 목록을 아직 만들지 않았다면 참여 유도 앱 캠페인의 잠재고객 목록 만들기에 대해 알아보세요.
8. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

참고: 광고가 게재되는 위치에 따라 실적을 높이고 사용자 환경을 개선하기 위해 앱 캠페인 확장 소재가 변경될 수 있습니다. 예를 들어 텍스트, 이미지, 동영상이 사용자 화면에 맞게 잘릴 수 있습니다.

팁

• 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 모바일 고객의 관심 끌기
• Google Play 개발자 계정을 사용하는 Google Ads 캠페인을 만들었다면 앱 캠페인의 모든 통계를 Play Console에서 볼 수 있습니다. Play Developer Console 연결에 대해 자세히 알아보기

관련 링크

• 참여 유도 앱 캠페인 정보
• 앱 획득 및 유지율 측정하기
• 참여 유도 앱 캠페인 수정하기