공모전 수상작 컨셉은?
새콤, 달콤, 심플, 톡톡…
공모전에 대한 젊은이들의 아이디어는 기발합니다. 공모전마다 작품질에 차이는 있겠지만 수상작들의 작품에 나타나는 아이디어 콘셉트는 “역시 대학생답다”는 말이 절로 나오게 합니다.
좋은 벤치마킹 대상이 될 기존 공모전 수상작들의 기발한 아이디어 세계에 한번 빠져 볼까요?
●… KT가 주최한 신사업 아이디어 공모전 '2007 Wonderfull KT Venture Awards'에 최우수상은 제주대학교 윤미진(컴퓨터교육학과 4)과 고영일(컴퓨터공학 전공 3)씨의 '114 연락하면 찾는 곳 위치를 화상으로 전송해주는 서비스 아이디어'가 선정됐다. 기존 음성개념의 114안내를 화상이미지개념의 114로 바꾼, 너무나 당연하면서도 대학생다운 아이디어다.
“전화번호를 음성으로 안내해주고 있는 기존의 114는 젊은이들의 코드에 맞지 않다고 생각해 114로 연락하면 찾는 곳의 위치를 휴대전화의 화상으로 직접 보여주는 서비스 제공을 생각하게 됐다. 그렇게 된다면 사용자들이 이해하기 쉽고 광고효과를 더 할 수 있어 수익모델 창출에도 도움이 될 수 있을 것으로 보였다.”
☞아이디어 키포인트 : 신세대 트렌드 읽기
●…제28회 제일기획 광고대상 작품부문 대상에 이필재(한신대학교 광고홍보학과), 정혁훈(경희대학교 산업공학과), 윤나리(성신여자대학교 산업디자인과)씨의 던킨도넛 광고였다. 아이디어는 도넛에 세탁라벨이 붙어있고 라벨내용은 커피와 어울린다는 표시. 또 커피는 도넛이 필요하다는 표시를 표현한 사진이다.
“옷에 붙어 있는 세탁라벨에 아이디어를 얻어, 쉽고 간단하게 누구나 이해할 수 있도록 표현해 보았습니다. 도넛광고에서는 도넛에 가장 잘 어울리는 것은 콜라도 우유도 맥주도 아닌 커피라는 것을 강조하고 다른 것들에게는 맞지 않다는 것을 표현했습니다. 또한, 커피광고에서는 커피에는 비스킷도 햄버거도 식빵도 아닌 도넛이라는 것을 강조하고 다른 것은 맞지 않는다는 것을 표현했습니다.”
☞아이디어 키포인트 : 기존의 익숙한 포인트를 그대로 빌려와 적용
●…제3회 지포 디자인 컨테스트 대상작은 한국예술종합학교 안상희 씨의 다. 12달 탄생화가 각각 들어간 지포라이터 디자인이 작품의 아이디어였다. 대회주제는 선물. 선물이란 받는 사람의 고유한 것을 생각하는 것이다, 고유한 것 중에는 역시 ‘탄생’의 의미가 가장 강하다. 선물과 탄생 등에는 꽃이 있다. 이런 연상법을 통해 도전자는 birth, zippo 그리고, flower 란 세 가지 키워드를 도출했다.
“자신의 탄생과 맞닿아 있는 특별한 꽃이라면, 받는 기쁨이 더욱 커지리라 생각에서 'flower'란 키워드가 들어가게 되었습니다. 자신이 탄생한 달에 해당하는 탄생화가 들어간 zippo라이터는 받는 이에게 좀 더 특별한 선물이 될 것이고, 각각의 탄생화들은 고유한 메시지를 담고 있어, 직접 말로 하기 힘든 말들을 전해 주는 메신저가 될 것이라는 콘셉트였습니다.”
☞아이디어 키포인트 : 주어진 주제에서 시작된 아이디어 연상법.
●… 제26회 대한민국 공익광고 대상에 최은영ㆍ최문석 씨(단국대)가 제작한 <인터넷 언어, 교정이 필요합니다> 편이 뽑혔다. 광고의 아이디어는 바로 컴퓨터 키보드를 눈높이에서 바라볼 때 스페이스바 등의 수평버튼이 무서운 아랫니로 보이고 키보드 자판위에 있는 양손의 8손가락이 울퉁불퉁 무서운 윗니로 보인다는 것을 포착해 이를 광고로 표현해 낸 것이다. 손과 키보드의 측면적 각도에서 촬영한 광고는 악마의 입을 형상화하기에 적합했기 때문. 윗니와 아랫니 사이에 "인터넷 언어, 교정이 필요하시군요"라는 카피가 들어가니 메시지 전달이 명쾌했다.
☞아이디어 키포인트 : 세심한 사물의 관찰을 통해 표현하고자 하는 이미지를 찾아냄
●… 2006년 메가패스 마케팅 경진대회 1등에 숙명여대 표상순, 한양대 송인희, 고려대 경제학과 하명식 씨의 아이디어가 채택됐다. 아이디어 콘셉트는 유용한 정보와 친근감이었다. 첫 번째는 메가패스 캐릭터인 ‘메가캣’이 전국 방방곡곡의 지역 축제 등 여행 정보를 알려주는 캠페인을 전개하자는 것이었다. 캐릭터를 얼굴마담 식으로 놀리지 말고 좋은 정보를 제공하는 친근한 벗으로 만들고 캐릭터와 친해지면 덩달아 메가패스와 친근해 질 수 있다는 제안이었다. 또 이들이 제안한 아이디어는 바로 무미건조한 모양의 요금명세서를 친구에게서 받는 편지 같은 느낌을 주는 친근한 디자인의 고지서로 개선하자는 것. 왜 요금명세서는 모두 딱딱하고 무섭고 받기 싫은 것으로 인식을 주어야 하느냐는 젊은 반발심이다. 실제로 이후 KT전화요금명세서 작품공모전을 열어 따뜻하고 친근한 명세서로 확 바꾸게 했다.
☞아이디어 키포인트 : 남들이 당연하다고 생각하는 것에 대한 젊은 반발심
●…한국관광공사, 2007 대한민국 3대 관광 이미지 공모전 포스터 부문 대상은 한동대학교 산업디자인학부 4학년 임혜선 씨의 호랑이 이미지작품이다. 호랑이 이미지는 한국광광 이미지를 생각할 때 특별히 창의적인 아이디어는 아니다. 오히려 식상할 정도로 상투적일 수 있다. 그러나 작품은 기존의 호랑이와 다른 차별적인 느낌을 강조했다.
“한국인의 열정을 나타내는 붉은 색과 한지를 백그라운드 이미지로 사용했고 거친 먹의 선으로 더욱 한국적인 느낌을 주려했습니다. 메인 이미지인 호랑이에 가장 신경을 많이 썼습니다. 익살스럽고 투박하면서도 엉성하지 않게 보이기 위해 우리나라의 민화에 나오는 호랑이의 모습을 참고했습니다.”
☞아이디어 키포인트 : 익숙한 소재를 특별나게 만드는 차별적인 전략
●… 2006, 제1회 KB국민은행 신상품 및 마케팅 아이디어 공모전의 수상작은 이지만 씨 팀의 20대 커플카드 제안이었다. 20대를 가장 잘 아는 20대들이 꼭 있었으면 좋겠다는 서비스를 모아 카드상품을 만들어 낸 것이 바로 아이디어의 출발점.
이들은 적립과 할인 등 부가서비스를 적극적으로 활용하는 20대 카드사용 스타일을 잘 알고 있었다. 특히 커플의 경우 소비 지향적이어서 카드고객시장으로 손색이 없다고 판단했다. 이에 따라 커플을 위한 적립, 할인, 커플감성 결합, 기념일 혜택 등 자기 세대를 정확하게 이해하는 서비스를 제시했다.
☞아이디어 키포인트 : 자신이 가장 잘 아는 분야에서 찾아라
●… 제3회 솔로몬 대학생 논문 공모전 대상에 제주대 관광 경영학과 고성준, 고형준 씨의 <희망 콩 창업적금> 서비스 아이디어가 뽑혔다. 이들은 소호시장에 주목하고 능동적으로 시장을 만들면 된다는 생각을 하게 됐다. 그래서 아이디어는 “We make soho"로 정했다. 기존의 소호(소규모개인사업자)시장에서 고객을 유치하는 것이 아니라, 상호저축은행이 잠재된 소호 시장에서 고객을 발견하고, 창출하여, 고객을 충성고객으로 유도하여 지속적인 관계를 유지하자는 아이디어였다.
“잠재된 소호 시장은 중소 및 대기업, 30대 후반 직장인을 대상으로 하였고, 이들에게 좋은 정보를 적극적으로 제공하고 적금 상품을 구매하도록 해 만기 시 프리미엄 대출을 제공해주는 상품입니다.”
☞아이디어 키포인트 : 틈새시장 찾아라. 없으면 틈새시장을 만들어라
●…㈜로템 대학생 철도차량 디자인 공모전 대상은 부경대 공업디자인과 노관우, 이호준 씨의 작품이었다. 디자인은 항공기 기체에서 아이디어를 착안한 초고속 자기부상열차인 ‘AIR TRAIN’이다. 기존의 열차와는 달리 10mm 부상해서 가는 것에서 착안, 땅위의 비행기를 디자인 모티브로 삼았다. 에어트레인의 유일한 경쟁자 비행기의 장점을 적극 받아들여 오히려 땅위의 비행기로 승화시킨 것이다.
“550KM의 공기저항을 고려하여 스피디한 롱노우즈 스타일의 형태를 지향하였고 세계시장에서의 경쟁력 확보를 위해 기존열차와는 차별화된 고급화 전략이 필요하다고 판단, 항공기에서 가져온 유선형의 바디에 심플한 세련미를 강조하였고, 기존 일반실, 특실에 First Class를 추가하여 차별화를 강조하였습니다.”
☞아이디어 키포인트 : 가장 경쟁상대의 매력을 오히려 결합시킨 역발상
●…제3회 한국지역난방공사 대학생 광고 공모전 대상은 청운대학교 광고홍보학과 4학년 김정상 씨의 ‘파워 온’ 광고였다. 광고지면 중심에는 컴퓨터의 파워 온 키에 불이 들어와 있고 그 아래 POWER 溫이란 글자가 배치돼 있는 것이 전부다. 즉 광고 아이디어는 “파워 + 온 = 전력 + 따뜻함, power on = 전원을 공급하다”라는 공식을 이용하여 따뜻함을 공급하는 기업으로 풀어내어 에너지 기업으로서의 한국지역 난방공사를 가장 작고 짧은 메시지지만 가장 효과적으로 나타내고 있는 것이다.
“회사의 특성을 작품에 담아내고자 많은 신경을 썼습니다. 콘셉트가 나오기 전까지는 회사의 특징을 어떻게 표현하느냐에 고민하였고, 콘셉트가 나온 후에는 디자인의 레이아웃을 수십 번 수정할 정도로 그 표현 방법에 고민하였습니다.”
☞아이디어 키포인트 : 주최사의 특징을 핵심 키워드로 분석하여 가장 작고 짧은 메시지로 전달 함
●…제4회 파이낸셜 뉴스 Term-Paper 공모전 대상은 부경대학교 국제 통상학부 한태경, 양경운, 이승준 씨의 출산장려아이디어였다. 출산문제는 결국 20ㆍ30대 여성의 사고방식에 해답이 있다고 보고 출산을 꺼리는 가장 큰 원인을 자녀양육 및 교육비 문제로 결론 내렸다. 이들은 이 문제를 해결하기 위해 Two-i Fund 시스템의 도입을 제시했다. 이것으로 가정과 정부와 기업(영어보육서비스)과 대학(초등교육서비스)이 서로 이익이 되는 시스템을 구축하고 재원은 펀드계좌, 복권사업, 천미운동을 통해 재원을 마련한다는 아이디어를 제시한 것이다.
☞아이디어 키포인트 : 대안을 마련하고 구체적인 실현방법에 집중하라
●…보건복지부 2006 대학생금연 아이디어공모 대상에는 서울디지털대 김용준, 한성대 ·정찬수 씨의 작품이 뽑혔다. 아이디어는 손가락이 한 가족의 얼굴로 표현했으며 손가락 사이 에 낀 담배의 흡연을 통해 온 가족이 고통 받는 모습을 표현했다.
흡연은 개인의 즐거움이 아니라 온 가족의 고통이라는 이미지를 효과적으로 전달하면서 개인의 취향의 논쟁점을 확대시키는 효과를 가져왔다.
☞아이디어 키포인트 : 강제적인 금연캠페인 이미지의 식상한 포인트를 비틀어 가족의 고통적인 측면에 초점을 둠
●…제8회 신세계 유통프론티어 공모전 최우수상은 명지대학교 김명옥, 주진영 씨의 싱글족 매장 아이디어다. 이미 마트나 슈퍼 등의 새로운 매장형식은 치열한 경쟁이 진행 중이다. 이 와중에 싱글족이 새로운 소비트렌드 계층으로 등장하고 있는 점을 포착하고 싱글족을 위한 신개념 매장이 새로운 블루오션 지대라는 것을 제시했다.
싱글족을 위한 매장이 성공하기 위한 매장구성이나 제품구성, 인터넷몰 구성 등까지 꼼꼼하게 제안했다.
☞아이디어 키포인트 : 블루오션 시장개척이 곧 아이디어다.
_이동조 공모전코칭전문가 & <대한민국 20대, 공모전에 미쳐라>저자