한국 OTT 시장 규모 - hangug OTT sijang gyumo

코로나19 영향으로 OTT 이용률 증가세

2020년 상반기 코로나가 발발함에 따라 전 세계적으로 사회적 거리 두기가 시행되었으며, 사람들은 영화관, 전시회, 콘서트 등 오프라인 중심의 각종 엔터테인먼트 서비스 소비에서 온라인 동영상 서비스 소비로 점차 이전해 왔다. 기존에는 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 MZ 세대가 흔히 접할 수 있는 SNS 내 15분 이내 짧은 동영상이나 방영 콘텐츠를 캡처한 이미지들 등 신속하고, 간단하며, 오락성의 콘텐츠 소비가 주를 이루었으나 코로나 발발 이후 자택에서 머무르는 시간이 증가하면서 1시간이 넘어가는 드라마, 영화, 예능 등의 소비가 활발해졌다. 이 과정에서 시공간 제약이 적고 여러 콘텐츠를 하나의 플랫폼을 통해 시청자에게 제공하며 편리성을 높인 넷플릭스, 웨이브 등의 온라인 동영상 서비스(Over the Top, OTT)가 상승세를 이루었다.

국내외 OTT 시장의 전망은?

포춘 비즈니스 인사이트의 OTT 시장 전망 보고서에 따르면 세계 OTT 시장 규모는 2020년 387억 7000만 달러에서 2028년 1390억 달러로 확대될 것으로 보인다. 또한 한국국제문화교류진흥원에 따르면 국내 OTT 시장은 2020년 9935억 원에서 2025년 1조 9104억 원으로 더욱 커질 전망이다. 지난 6월 기준 모바일 인덱스에서 분석한 주요 OTT 업종 앱 실사용자(MAU)는 넷플릭스 1117만 명, 웨이브 423만 명, 티빙 401만 명, 쿠팡 플레이 373만 명, 디즈니 플러스 168만 명, 시즌 156만 명, 왓챠 108만 명 순으로 넷플릭스가 가장 큰 이용자 수를 보이고 있으며, 최근 KT의 시즌과 CJ ENM의 티빙의 합병 추진에 따라 국내 OTT 시장 점유율이 변할 가능성도 존재한다.

OTT 시장 전망과 대비되는 OTT 이용자 수 정체기, 이대로 괜찮은가

한편 OTT 플랫폼은 공급되는 콘텐츠에 따라 다소 민감한 이용률을 보이기도 한다. 작년 9월 등장한 넷플릭스의 ‘오징어 게임’의 영향으로 넷플릭스 MAU 최고치인 1288만 명을 달성하며 대흥행을 기록했다. 그러나 올해 7월 기준 1212만 명대에 머무르며 다소 감소세를 보였다. 또한 현재 국내외 OTT 플랫폼의 경쟁이 심화되는 상황이므로, 안정적으로 이용자를 유치 및 증가시키기 위해서는 퀄리티 높은 콘텐츠 확보가 급선무일 것으로 생각된다. 

팬데믹 이전인 2019년에는 넷플릭스가 자체 드라마 ‘킹덤’을 론칭하며 이른바 넷플릭스 신드롬을 불러일으켰다. 넷플릭스는 현재까지도 선두를 달리며 막대한 영향력을 보여주고 있다. 그러나 팬데믹을 겪으며 대중들의 전반적인 OTT 산업 관심도가 급증하면서 토종 OTT인 웨이브(2019.9), 카카오 TV(2020.9), 티빙(2020.10), 쿠팡 플레이(2020.12) 뿐만 아니라 글로벌 OTT인 애플TV(2021.11), 디즈니 플러스(2021.11)가 연달아 국내 론칭되며 OTT들의 경쟁이 심화되는 중이다. OTT 플랫폼들은 이용자를 끌어들이기 위해 자체적으로 콘텐츠를 제작하여 자사 OTT에 독점 공급하고 있다. 이용자들에게는 수많은 OTT와 여러 콘텐츠를 선택할 수 있는 폭이 넓어지고 있어 긍정적이다. 한편 일부는 OTT 플랫폼 인플레 현상으로 ‘기존 이용자 수 쪼개 먹기’의 가능성이 존재한다는 우려를 보내지만, 소비자들의 경우, 중복으로 OTT를 구독하고 있다는 현상이 빈번히 보여지고 있다.