마케팅원론 학현사 pdf - maketing-wonlon haghyeonsa pdf

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현재 인하대학교 경영학부 정교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드관리, 마케팅커뮤니케이션, 마케팅전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술활동을 하고 있다. 그는 「Journal of International Retailing」, 「Management Decision」, 「International Journal of Contemporary Hospitality Management」, 「The International Journal of Human Resource Management」, 「마케팅 연구」, 「한국 마케팅 저널」, 「소비자학 연구」, 「경영학 연구」, 「마케팅관리 연구」, 「광고학 연구」 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『마케팅원론』, 『마케팅-관리적 접근』, 『소비자행동』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『패션마케팅』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』등의 단행본을 출판하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing : An Introduction)』 한국어판을 출간했다. 한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 「소비자학 연구」의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 「광고학 연구」의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회, 한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 그리고 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의최고경영학자상을 수상했다. 그는 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다. 평소 와인과 원두커피를 즐기며, 영화 보기를 좋아하고, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈 님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.

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목차

• 제1부 마케팅의 전반적 이해
  제1장 마케팅개념의 이해
  제2장 전략적 마케팅계획

  제2부 마케팅기회의 분석
  제3장 마케팅환경분석
  제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사

  제3부 소비자행동분석 및 표적시장 선택
  제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해
  제6장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

  제4부 마케팅믹스의 개발 및 관리
  제7장 제품관리
  제8장 브랜드자산의 개념 및 관리
  제9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리
  제10장 촉진전략
  제11장 촉진의 수단들: 광고, PR
  제12장 촉진의 수단들: 판매촉진, 인적판매
  제13장 유통관리: 유통경로의 설계와 물적유통
  제14장 유통관리: 소매상과 도매상
  제15장 가격의 결정과 관리

  제5부 마케팅영역의 확장
  제16장 서비스마케팅과 비영리마케팅
  제17장 인터넷마케팅

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논문명/저자명 스포츠 스폰서 연관성과 특성이 기업의 스폰서십 효과에 미치는 영향 / 송기석발행사항 청주 : 청주대학교 대학원, 2007.2 청구기호 TD 796.069 ㅅ329ㅅ형태사항 vi, 111 p. ; 26 cm 자료실 전자자료 제어번호 KDMT1200716802 원문

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참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.

번호	참고문헌	국회도서관 소장유무
1	연구조사방법론, 무역경영사, 2005	미소장
2	배병렬, 마케팅 조사방법론, 도서출판 대경, 2001	미소장
3	스포츠∙레저 산업론, 서울 21세기교육사, 1997, pp. 38-42	미소장
4	스포츠마케팅-커뮤니케이션, 학연사, 2002, pp.35-36	미소장
5	기업이미지 관리론 ; CI와 CC의 시각에서, 경문사, 1993, p. 134	미소장
6	한글SPSS 10.0에 의한 알기 쉬운 다변량분석, 형설출판사, 2003	미소장
7	현대기업과 사회-한국적 거시경영의 기초, 정문사, 1994, p,493	미소장
8	마케팅원론. 학현사, p.255	미소장
9	광고커뮤니케이션 원론, 박영사, 1984. p. 451	미소장
10	사회과학 데이터 분석법, 나남출판, 2004	미소장
11	소비자행동 4판, 법무사, 2006, pp. 133-135	미소장
12	SPSSWIN을 이용한 통계분석, 무역경영사, 1996	미소장
13	자아커뮤니테이션, 범우사, 1994, pp.25-29	미소장
14	마케팅, 무역경영사, 2004, p.498	미소장
15	사회심리학, 박영사, 1996, p.94	미소장
16	“기업의 아마추어 스포츠 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향”, 한국스포츠리서치, 17(1), p. 108	미소장
17	“스포츠 스폰서십의 발전, 이익과 선택기준”, 한국스포츠행정경영학회지, 2(2), pp. 47-63	미소장
18	프로농구 관중 태도가 타이틀 스폰서십 효과에 미치는 영향	미소장
19	“200년 시드니 올림픽 기업 스폰서십 참여효과” 2001년 서울스포츠국제학술대회, pp. 546-563	미소장
20	“브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 : 제품특성과 소비자 요인을 중심으로”, 광고연구, 제49호, 2000, pp.29-53	미소장
21	국내 스포츠 마케팅 현황 및 전망 고찰	미소장
22	한국 실업 배구의 스폰서십이 기업이미지, 팬 만족 및 기업 애호도에 미치는 영향	소장
23	브랜드 개성, 소비자 자아일치성이 브랜드 소비자간 관계 구축에 미치는 영향 : 감성적 접근, 연세대학교 대학원, 박사학위논문, 2003, pp. 5-6	미소장
24	“기업이미지가 브랜드 신뢰도에 미치는 영향:재벌을 중심으로”,광고학연구 5(2), 2003, pp 146-169	미소장
25	스포츠 스폰서쉽 효과	소장
26	Analysis on advertisement effect of official sponsor and ambush marketing	소장
27	The Effect of Title Sponsorship Activity of the K-League on Brand Awareness, Brand Preference, and Brand Image	소장
28	The Effect of Car Racing Spectator` Consumption Behavior on Title Sponsor` Image	미소장
29	“스포츠마케팅의 이론적 체계”금강기획 사보, 7호, p.3	미소장
30	“스포츠 스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기연구”, 광고연구, 가을호, 1996, p. 227	미소장
31	기업이미지와 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문, 단국대학교 대학원, 2002, p.13	미소장
32	“스폰서십을 통한 스포츠 문화 소비자의 브랜드이미지에 대한 연구” 한국스포츠리서치, 15(1), 2004, p. 409-410	미소장
33	“브랜드 퍼스널러티에 관한 이론적 고찰” 한국소비자학회 추계학회대회 발표논문집, 2003, pp. 61-74	미소장
34	“스포츠 스폰서십에 대한 소비자 태도 결정요인에 대한 연구” 소비자학 연구, 13(3), 2002, pp. 121 -149	미소장
35	“브랜드이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 ; 금융브랜드 이미지를 중심으로” 광고연구 69호, 2005, p. 118	미소장
36	Sport Marketing을 위한 Sponsorship Model 開發	소장
37	“기업의 사횡공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구” 광고연구 제61호, 2003, pp.44-72	미소장
38	브랜드이미지와 정보탐색이 호텔이용 의도에 미치는 영향에 관한 연구	소장
39	효과적인 스포츠 스폰서쉽을 위한 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 조사연구: 스포츠 이벤트 스폰서쉽에 대한 실무자 인식 조사를 중심으로	소장
40	스포츠 마케팅 동향과 시사점	미소장
41	브랜드 이미지 강화전략에 관한 연구	소장
42	“기업의 스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업이미지 태도와 제품 구매의도에 관한 연구”, 한국스포츠리서치, 17(1), 2006, pp .89-100	미소장
43	기업관고가 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 박사학위논문, 동덕여자대학교대학원, 1999, p.41	미소장
44	모바일 환경에서의 상호작용성 구성요인이 고객관계 구축 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구	소장
45	“스포츠 스폰서십과 구매의도의 관계”한국학교채육학회지, 13(2), 2003, p.63	미소장
46	스포츠 스폰서쉽 광고의 효과	소장
47	“기업이미지에 관한 연구”, 석사학원논문, 서울대학교대학원, 1997, pp. 11-13	미소장
48	기업의 스포츠 스폰서 참여가 기업이미지, 구매의도, 스포츠 활성화에 미치는 영향	소장
49	스포츠 선수-스폰서 연계성이 스폰서링 동기 및 스폰서 태도에 미치는 영향	미소장
50	“프로야구 타이틀 스폰서가 기업의 브랜드 이미지에 미치는 영향”한국체육교육학회지, 15(1), 2005, pp. 50-51	미소장
51	“제품의 경쟁력 향상을 위한 비결”고려대학교 경영신문, 101호, p. 5	미소장
52	“스포츠 스폰서십의 효과”,한국스포츠리서치, 15(1), 2004. pp.345-346	미소장
53	스포츠스타 광고모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 저관여 제품을 중심으로	소장
54	“제품유형에 따른 브랜드 개성의 영향요인에 관한 연구”광고학연구, 13(1), pp. 183-213	미소장
55	골프경기 타이틀 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향	소장
56	스포츠마케팅믹스 요인이 브랜드자산과 소비행동에 미치는 영향	소장
57	이벤트 스폰서쉽을 통한 체인 레스토랑의 브랜드 이미지 구축	소장
58	“스포츠 마케팅에 관한 이론적 연구 : 스포츠 스폰서십을 중심으로”, 중부대학교 논문집, 11, pp. 171-187	미소장
59	브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 : RV(Recreational Vehicle) 브랜드를 중심으로	소장
60	스포츠 경기와 후원 기업에 대한 태도가 브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향	소장
61	Review of Brand Leadership, New york : The free prss, 2000, pp, 150-155	미소장
62	, Measuring Corporate Image, Industrial Marketing Management, 1986, pp. 109-115	미소장
63	Consumer Behavior, 6th ed, Hinsdale : The Dryden Press, Inc, 1990, pp. 25-31	미소장
64	Handbook of Marketing Research, McGraw-Hill, 1974, pp. 4-121	미소장
65	Social Psychology, Englewood Cliffs, N. J. : Prentic-Hall, 1981. pp. 125-135	미소장
66	Sponsorship of sport, art and leisure Londin:Sweet&Maxwell, 1984., pp. 5-10	미소장
67	Marketing Text, Case and reading, Richard. Irwin, Homewood, p.344	미소장
68	Strategic Brand Management : Building, Measuring and Management Brand Equity, upper Saddle River, New Jersey, NJ : Prentice Hall,...	미소장
69	Building, Measuring and Management Brand Equity(2nd ed), New Jersey, NJ : Prentice Hall, 2003, pp. 158-159	미소장
70	"Rethink the Marketing Concept", Marketing News Vol, 1, 1984, pp. 22-24	미소장
71	"Marketing Management ; Analysis. Planning, Implementatin and Control, 6the ed, Prentice-Hall, 1988, p.3 592	미소장
72	Marketing Management : Analysis, Planning and Control, 9th edition, Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall, 1997 p.56	미소장
73	Consumer behavior, 3th, McGraw-hill, International Editions, 1988, p. 25-26	미소장
74	An Introduction to Consumer Behavior, New York;John Willey &Sons, Inc, 1973,	미소장
75	Consumer Evaluations of Brand Extensions	미소장
76	"Conceptualizing and measuring brand personality : A brand personalty scael",working paper, Stanford University, 1995, 12	미소장
77	Should You Take Your Brand to Where the Action Is?	미소장
78	"Measuring Brand Equity across Products and Market" California Management Review, .38(3) pp. 102-120	미소장
79	Dimensions of Brand Personality	미소장
80	An Exploratory Investigation into NASCAR Fan Culture	미소장
81	On the Evaluation of structure Equation Model, Journal of Marketing, 16(2), pp. 74-94	미소장
82	"The Company and The Brand : The Link between Corporate-Level Associations and Consumer Product Responses", The University of...	미소장
83	"An international review of sponsorship research", Journal, of Advertising, 27(1), 1998, pp. 1-21	미소장
84	"Corporate Sponsorship of Case : The Role of Identification in Purchase Intent", Journal of Business, 2003, p. 23	미소장
85	"Sponsorship-Linked Marketing:Opening The Black Box", Journal of advertising Vol34 No2,2005, pp21-42	미소장
86	"Prioritizing the Sponsorship Audience". European Journal of Marketing, 25(11), pp. 11-21	미소장
87	Associating the corporation with charitable event through sponsorship : Measuring the effects on corporate community relations,...	미소장
88	"Measuring Corporate Image : A Review of Alternative Approaches", Journal of Business, Vol17, 1988, p.27	미소장
89	Image Variables in Multi-Attribute Product Evaluations: Country-of-Origin Effects	미소장
90	Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research	미소장
91	Sponsorship: An Important Component of the Promotions Mix	미소장
92	Building Brand Image through Event Sponsorship: The Role of Image Transfer	미소장
93	전게서, 1999, p. 309-310	미소장
94	Measuring the Effects of Sponsorships	미소장
95	"Sponsorships of Sports By Tobacco and Alcohol Companies", Financing Sport. Fitness Information technology, Inc, 1995, pp....	미소장
96	Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation	미소장
97	"Relatedness, prominence and constructive sponsor identification", Journal of Marketing, 36, 1999, pp. 309-311	미소장
98	Celebrity Advertising	미소장
99	Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity	미소장
100	Strategic Implications of Attitude-Toward-the-Ad in Leveraging Event Sponsorships	미소장
101	Attitudinal constructs towards sponsorship:Scale development using three global sporting events	미소장
102	"Objectives and evaluation processed utillized by sponsors of the 1996 Olympic games", Sport Marketing Quarterly, 8(1), 1999, pp....	미소장
103	"Should a Corporation Keep a Low Profile?", Journal of Advertising Research, 18, 1978. p.25	미소장
104	"Who is the Celebrity Endorser? ; Cultural Foundations of the Endorsement of the Endorsement Process", Journal of Consumer...	미소장
105	"An Investigation of Matdh-Up Effects in Spots Sponsorship Advertising : The Implication of Consumer Advertising Schema" Psychology...	미소장
106	"Sponsorship and the image of the sponsor", European Journal of Marketing, 25(1) pp. 31-38	미소장
107	"The role of sponsorship in the marketing communication mix", International Journal of Advertising, 10(1), 2001, pp.35-47	미소장
108	Understanding sponsorship effects	미소장
109	"Commercial Sponsorship", European Journal of Marketing, 17(7), 2003, pp. 5-71.	미소장
110	Celebrity spokesperson and brand congruence	미소장
111	Sports Marketing, ChampaignII:Huma Kinetics, pp. 25-32	미소장
112	Sponsorship: The Research Contribution	미소장
113	"Effects of advertised customer satisfaction claims on consumer attitudes and purchase intention",Journal of Advertising...	미소장
114	"Brand Personality ;A Strategic Concept For Multinational Advertising" Marketing Educator's Conference, New York : Young &...	미소장
115	"Advertising is Image Management", Journal of Advertising Research, 26(2), 1984 pp.26-27	미소장
116	Congruence Effects in Sponsorship: The Mediating Role of Sponsor Credibility and Consumer Attributions of Sponsor Motive	미소장
117	"Motivation in sport : the mediating role of perceived ability" Journal of Sport Psychology, 6, 1984, pp. 312-324	미소장
118	"Olympic Sponsorship VS ambush marketing : Who get the gold?",Journal of Advertising Research, 29(4), pp. 9-14	미소장
119	Introduction to Marketing Management : Principle and Process, Harcourt Brace Jovanvich, Inc, 1980, p. 538	미소장
120	Determinants of sports sponsorship response	미소장
121	Types and Amounts of Information Used by Efficient Consumers	미소장
122	"Some Effect of Schematic Processing on Consumer Expectations and Disconfirmation Judgements", Journal of consumer Research,...	미소장
123	Modeling the Impact of Olympic Sponsorship on Corporate Image	미소장
124	"Service Quality and Customer Satisfaction im the Formation of consumer Purchase Intentions" Journal of Retailing, 70(2), 1994, p....	미소장
125	"The Effect of Brand Advertising On Company Image : implications for Corporate Advertising", Journal of ADVERTISING RESEARCH,...	미소장
126	The Links Between Objectives and Function in Organizational Sponsorship	미소장