브랜드 컬러마케팅 사례 - beulaendeu keolleomaketing salye

한국색채연구소에 따르면 인간이 사물을 인지하고 판단할 때 영향을 미치는 감각은 시각 70%, 청각 20%, 후각과 촉각, 미각 등이 10%를 차지한다. 그리고 시각의 50% 이상을 차지하는 요소는 바로 '색'이다.

이에 식품업계는 브랜드의 상징색을 활용해 소비자들의 구매 욕구를 자극하는, 소위 '컬러 마케팅'을 활발히 전개하고 있다. 시각적 요소에 즉각적으로 반응하는 소비자들에게 특정 색상을 통해 브랜드 아이덴티티와 상품 정보 등을 보다 쉽게 전달하겠다는 전략이다.

식품업계에서는 주로 식욕을 자극하는 색상, 즉 빨강과 노랑, 주황 등의 강렬한 색상을 상징색으로 활용하고 있다.

오뚜기는 밝고 온화한 느낌을 주는 노란색과 강렬한 에너지를 지닌 빨간색을 각각 주색과 보조색으로 택하고 이를 기업 로고(CI)에 적용했다. 오뚜기 측에 따르면 빨간색, 정확하게는 금적색은 앞으로 튀어나와 보이는 진출색으로 적극적이고 능동적인 근무자세를 나타낸다. 또한 색채 심리학에서 '희망, 기쁨, 행복'을 상징하는 노란색을 사용해 소비자들과 더욱 친밀하게 소통하고자 하는 의지를 담았다.

아울러, 오뚜기는 소비자 구매 행동에 제품 패키지가 상당한 영향을 미친다는 사실을 고려해 대표 제품들의 포장 디자인에도 상징색을 입혔다. 노란색과 빨간색의 조화가 두드러지는 오뚜기의 컬러 마케팅 전략이 가장 잘 통한 제품은 누가 뭐라해도 '카레'다.

'오뚜기 카레;는 오뚜기가 회사 설립과 함께 생산한 최초의 품목으로 1969년 '오뚜기 분말 즉석카레'라는 이름으로 출시했다. 매운 맛을 즐기는 한국인의 입맛을 사로잡으며 효자 상품으로 우뚝 올라선 오뚜기 카레의 흥행에는 상징색을 적용한 포장 디자인도 한몫했다는 의견이 주를 이룬다. 노란 바탕색의 패키지는 카레의 주재료인 강황이 노란빛을 띈다는 점과 맞물리며 시너지를 냈고, 소비자들에게 '오뚜기'를 각인시키는데 큰 역할을 했다.

1981년 출시돼 국내 HMR 시장의 포문을 연 ‘오뚜기 3분 카레' 역시 포장 디자인에 상징색을 적절하게 활용, 카레의 먹음직스러운 비주얼을 한층 돋보이게 했다는 평가를 받는다. 이 밖에도 오뚜기는 3분 요리류와 라면류, 즉석밥, 컵밥 등 다양한 제품군에 상징색을 적용함으로써 브랜드의 정체성을 확고히 하고 있다.

오뚜기 관계자는 "시각적 요소에서 높은 비중을 차지하는 색은 브랜드나 제품의 성격과 결부되는 만큼 효과적인 마케팅 수단으로 각광받고 있다"며 "기업 로고 및 상품에 상징색을 일관되게 적용해 브랜드 인지도와 신뢰도를 제고하려는 시도는 업계 전반에서 이어질 것으로 보인다"고 말했다.

국내 1위 이온음료인 동아오츠카의 '포카리스웨트'도 성공적인 컬러 마케팅 사례로 꼽힌다. 포카리스웨트는 출시 당시부터 파란 바탕에 흰색 글씨를 넣은 패키지 디자인을 선보였다. 당시 파란색 계통의 색상은 식욕을 저하시킨다는 이유로 식품업계에서 사용하지 않는 것이 일반적이었으나 시원한 청량감을 강조하는 포카리스웨트의 '블루 마케팅'은 그 인식을 바꾸는 계기가 됐다.

이후 포카리스웨트는 라벨을 손쉽게 제거할 수 있도록 한 분리안내선 '블루라벨'을 도입하고 올바른 페트병 분리배출 방법을 알리기 위한 '블루라벨 캠페인'을 진행하는 등 상징색을 활용한 마케팅 활동을 적극 펼치고 있다.

브랜드 대표 컬러를 활용한 이색 프로모션도 눈길을 끈다. 올해로 창립 20주년을 맞은 커피빈코리아는 지난 6월 초심으로 돌아가자는 의미를 담아 고유의 브랜드 색상인 '보라색'을 활용한 고객 감사 이벤트를 진행한 바 있다. 보라색 패션 아이템을 착용하고 매장에서 음료를 구매하는 고객에게 단 하루 동안 동일한 음료를 무료로 제공하는 행사로, 의상은 물론 헤어스타일, 액세서리, 메이크업, 네일 아트, 전자기기까지 모두 드레스코드로 인정해 주목을 받았다.

컬러마케팅 사례 알아보기

사람을 컬러로 표현한다면? 열정적인 사람은 레드로 표현될 수 있고, 밝은 사람은

흰색이나 블루로 느낌을 표현할 수 있습니다.

이렇게 컬러로 사람의 성향을 느낄 수 있는건 컬러가 가지고 있는 느낌과 힘이 있기

때문입니다.

하물며 사람도 컬러의 느낌으로 뽑아낼 수 있기 때문에,

기업입장에서는 컬러를 신중하게 선택할 수 밖에 없습니다.

네이버 하면 그린색을 코카콜라에 빨간색을 바로 떠올리니까요.

이렇듯 컬러가 가진힘이 크기 때문에 기업들은 로고하나 수십억을 쏟고,

브랜드 컬러를 선택하는데 공격적으로 노력을 쏟을 수 밖에 없습니다.

그렇다면 어떤 컬러를 선택할까요?

하나의 브랜드를 탄생시키려면 일단 컨셉이 있어야겠죠.

컨셉에 맞는 메인컬러를 맞춰야하는데요. 이건 늘 무의식적으로 같이갑니다.

굳이 설명하지 않아도 아시겠죠? 내가 뚱뚱해졌다 싶을때 검은색 옷을 알아서 찾아

입는거와 같은 원리이죠. 이건 경험을 통해서도 아는 사실입니다.

그렇다면 컬러별 마케팅 사례를 알아보겠습니다.

검정(Black)

대부분 밤, 어두움, 죽음등을 떠올릴텐데요. 우울함이나 방어감을 떠올리지만,

그에 반대로 세련됨, 모던함, 도시적, 창조적, 모던함을 표현하기도 합니다.

과거에 비해 검정은 부정적인 이미지보다, 모던함 새로움의 컬러로 재탄생됐다고

해도 과언이 아닙니다.

대표적사례 : 샤넬과 프라다 구찌같은 명품백, 자동차, 핸드폰에 대표 이미지 블랙

흰색(White)

흰색하면 순수, 깨끗함, 텅빔, 시작, 여백 등 가장 검정과 같이 흔하게 쓰는 기본 컬러입니다.

깨끗하다는 느낌 때문에 병원에서도 사용하고 종교적인 걸로도 사용하는데 흰색을 단독으로

브랜드 메인컬러로 지정하기 보다 다른 컬러와 함께 매치하여 벨런스를 맞춥니다.

대표적사례 : 애플, 생리대, 청정음료수, 병원, 종교

파랑(Blue)

파란색하면 시원한 바다, 펼쳐진 구름처럼 맑고 시원한 느낌을 표현합니다.

또한 정직과 전문성, 신뢰, 미래, 젊음을 상징하기도 합니다.

은행이나 삼성같은 대기업들이 자주 쓰는 컬러입니다.

미래지향적이고 정직한 느낌을 주는대신에 따뜻한 느낌을 주는 색과 반대이죠.

그래도 대기업들이 가장 선호하는 색은 파란색입니다. 국내 주요 10대 그룹을 상대로

절반의 넘는 기업들이 파란색을 사용했고,

그뒤로 빨간색과 주황색이 2개씩 뒤를 이었습니다.

대표적인 삼성은 신뢰와 소통 책임에 대한 의미로 파란색을 지금까지 쓰고 있습니다.

보라색[purple]

신비로운 느낌, 고귀하고, 귀족적인 컬러로 표현됩니다.

보라색은 주로 프리미엄을 강조하는 서비스나, 화장품, 패션, 예술분야에서 많이 쓰입니다.

귀족적인 컬러지만 반면에 고독, 우울, 외로움과 같은 부정적인 느낌도 있기 때문에

브랜드 컬러로 사용하기 까다로운 컬러이기도 합니다.

그린[Green]

숲속을 연상시키는 그린은 안정된 느낌과 균형감, 그리고 자연을 상징합니다.

시작을 알리는 희망, 젊음의 의미로도 쓰는데요. 친환경을 앞세우는 환경브랜드와,

병원, 은행권과 네이버같은 포털의 대표색으로 사용됩니다.

노랑[Yellow]

발랄한 즐거움, 긍정, 부와 설렘을 상징합니다. 가장 명도가 높은 주목성을 끄는 색이라

주의를 필요로 하는 표지판등에도 사용되고요. 영유아차량도 노란색을 많이 사용합니다.

그리고 일단 따뜻한 감정이 느껴지기 때문에 식품에서도 많이 사용합니다.

대표적으로 카카오톡이 노란색을 쓰고있고요, 맥도날드 또한 노란색을 브랜드 컬러로

사용하고 있습니다. 이마트도 노란색이고 오뚜기, 동원 모두 노란색을 향해 치열히

일관된 브랜딩 하고 있습니다.

레드[Red]

에너지, 활력 등을 상징하고요, 또 위험을 알리는 신호로서 사용되기도 합니다.

스포츠 브랜드들이 자주 활용하는 컬러이며, 화장실에서 여성을 나타낼때도 쓰죠.

대표적으로 코카콜라는 무려 100년 넘게 일관되게 빨간색을 사용해서

톡쏘는 탄산의 강렬함을 나타냅니다.

거의 10년전에 흰색 콜라가 나와서 마케팅했는데 잘안됐습니다.

그만큼 제품에 대한 이미지는 이미 소비자에게 각인이 되어있기 때문에,

차라리 일관되게 가는게 좋은거 같아요.

이브랜드하면 아!하고 떠오르는 색이 브랜드 인지 과정이거든요.

컬러마케팅은 그 브랜드를 인지하는 중요한 과정입니다.

하나의 브랜드가 탄생하고 그것으로 광고도 밀고,

제품도 밀고, 홈페이지로도 밀기 때문에 브랜드의 가치는 환산할 수 없죠.

브랜드를 소비자가 계속해서 인지할 수 있게 일관되게 브랜드를 관리하는게

가장 중요하다는 것~! 잊지 마세요.