2) 미래 성과에 영향을 주는 핵심 지표를 묶은 평가 기준
3) 모든 수치적 데이터가 KPI가 될 수 있음
포스팅별 도달 수, 일일/주간/월간 포스팅 수
2) ROI가 클수록 수익성이 큼
3) 투자비용 / 성과 / 부가가치 분석 필요
2) 집행 중인 캠페인 상황 점검 가능
3) 향후 마케팅 집행 인사이트 도출 가능
2) 방문 시 맨 처음 보게 되는 페이지
3) 전환율과 깊은 관계
2) 광고주의 상품과 고객의 첫 접점
3) 노출 수 = 노출 발생한 횟수
4) 1임프레션 = 광고 한 번 노출
광고 A를 유저 B가 3번 봤다면 노출은 '3'
2) 여러 번 노출 시 한 번으로 계산
광고 A를 유저 B가 3번 봤다면 도달은 '1'
2) 리드를 많이 만들고 유인하는 것이 단순 노출/도달 증대보다 중요
2) 가장 높은 PV 페이지 = 가장 인기 있는 곳
3) 같은 사람의 중복 방문 시 중복 기록(이용자 수 파악 불가)
4) '세션', 'IP주소' 에 따라 달라짐
사용자가 3분 머무른 경우 PV =1
사용자가 8분 머무른 경우 PV = 2
2) PV의 단점 보완(세션, IP에 따라 달라지지 않음)
2) PV와 함께 고객 충성도 측정 지표로 활용
3) DT가 짧을 경우 페이지 내 어떤 점이 사용자를 이끌지 못했는지 점검 필요
2) 광고를 통해 사이트로 유입된 방뭄개이 광고주가 원하는 특정 행위를 하는 것
3) 직접전환 = 광고, 메시지 클릭 후 30분 이내 전환
4) 간접전환 = 광고, 메시지 클릭 후 15일 이내 전환
장바구니 담기, 제품 구매 등
2) 웹페이지 내 어떤 상호작용도 없이 나갔을 때의 비율
3) 랜딩페이지가 방문자의 목적에 잘 맞는가에 따라 달라짐
2) 부정한 방식으로 트래픽을 늘려 수익을 챙기는 행위
3) 봇, 컴퓨터로 이상 트래픽을 발생시키는 수법 등
2) 최적화 방법은 각 검색엔진마다 다름
2) 광범위한 영역, 타깃팅 부족, 직접적/일방적
2) 소비자의 관심을 끌어 자연스럽게 구매나 브랜딩 효과를 얻을 수 있음
3) 간접적 / 양방향
2) ATL과 BTl을 모두 대상으로 하여 기업, 브랜드, 캠페인 단위에서
전체 계획을 수립하고 집행하는 것
2) 상품명, 브랜드 등 사용자 인지도가 높은 검색어
3) 포괄적, 일반적 키워드
2) 지역명, 관련 수식어 및 설명 등을 조합
2) 배너, 이미지, 동영상 등 여러가지 형태
2) 경쟁 입찰을 통해 노출 순위 결정
3) 이전 광고보다 적극적이고 적중률 높ㄴ음
4) 광고 효율이 상대적으로 높은 편
앱 설치나 설치 후 행동을 유도하는 광고
2) 보상형 광고의 체리피킹 문제로 비보상형 광고를 많이 쓰는 추세
2) 주로 앱 마케팅에서 사용
2) 스크린 가득 채우는 전면 광고
3) 앱의 전환 포인트에 콘텐츠 모습으로 노출
4) 스토리텔링을 위한 충분한 공간을 활용하는 광고
5) 320 x 480, 300 x 250, 480 x 320, 1024 x 768, 768 x 1024 사이즈 사용
2) 보는 사람의 거부감이 상대적으로 적음
뉴스 사이트 협찬 기사 등
2) 광고 이미지 변화, 영상 재생 등 상호 작용 가능(거부감 낮고 주목도 높음)
2) 쿠키, 광고 아이디 등 타깃 정보, 데이터 필요
2) 쿠키, 광고 아이디 등 흔적을 기반으로 다른 웹페이지로 옮겨가더라도 물품을 기반으로 광고
3) 쿠키 삭제, 광고 아이디 재생성시 집행이 어려움
2) RTB 사용시, 사용자가 웹/앱에 들어갔을 때 자동으로 입찰되어 광고 노출
3) 구매자 = 광고주, 판매자 = 매체, 중개자 = 애드 익스체인지
2) 인지율 및 클릭률에 영향
3) 낮은 프리퀀시 = 인지율 하락 = 클릭률 하락
4) 지나치게 높은 프리퀀시 = 피로도 상승 = 클릭률 하락
좋아요 버튼, 숙박 예약 접수란 등
2) 한 사용자가 해당 서비스를 이용하는 동안 얼마나 이익을 가져다주는가를 수치화해 계산한 것
2) 1천회 광고 노출을 기준
2) 노출과 관계없이 클릭 한 번당 과금
3) 금액은 매체, 광고 상품, 입찰가에 따라 다름
4) 웹 광고에서 흔히 사용(구글 애드센스, 애드워크, 네이버 클릭초이스 등)
클릭수 = 노출 수 x 클릭률
Cost per Acquisition
2) 소비자가 광고를 클릭하고 랜딩페이지에 진입해서 광고주가 원하는 특정 행동을
수행할 때 과금하는 방식
3) 구매, 상담신청, 이벤트 참가, 다운로드, 회원가입, 앱 설치 등 기준
2) 광고 노출과 관계없이 앱 설치 건당 과금
3) CPA 하위 개념
2) 영상 광고에서 주로 사용
2) 평균 0.1% ~ 2%
2) 보상형 CPI 광고를 통해 앱 다운 수를 단기간에 높이는 방법
2) 키워드와 광고문안의 연관도, 키워드와 사이트의 연관도 등을 반영
트래킹 솔루션
2) 일정 시간 내에 판매할 수 있는 광고 중에서 판매를 제외한 판매할 수 있는 광고상품 개수
